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OLED wird zur Hauptkraft des High-End-TV-Marktes

May 24, 2018

Vor kurzem sagte LGDisplay, dass das Unternehmen in diesem Jahr zwei große OLED-Panels an zwei Markenunternehmen liefern wird. Dies ist ein neuer Partner. Dies bedeutet, dass das OLED-TV-Lager weiter ausgebaut wurde. Die Daten zeigen, dass OLED-Fernseher auf dem High-End-Markt zu „Sweet Potatoes“ werden und sich die Situation des Überangebots formiert.


Die Gesamtleistung des Farbfernsehers ist weiterhin gering

Vor kurzem haben viele Farbfernseher ihre detaillierten Jahresberichte für 2017 angekündigt. Aus Sicht des Geschäftsberichts befand sich das gesamte LCD-TV-Geschäft im letzten Jahr in einem schlechten Zustand, und Markeninhaber stießen in diesem Sektor auf viele Schwierigkeiten.

Im vergangenen Jahr belief sich der Betriebsertrag des Hisense-Multimedia-Segments auf rund 30,6 Milliarden Yuan, die Betriebskosten auf rund 26,2 Milliarden. Das Betriebsergebnis stieg im Vergleich zum Vorjahr um 6,95%, die Betriebskosten um 11,68% gegenüber dem Vorjahr und die Rohertragsmarge verringerte sich um 3,62 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr; Die Betriebserträge aus Fernsehprodukten stiegen gegenüber dem Vorjahr um 6,83%, die Betriebskosten stiegen gegenüber dem Vorjahr um 11,89% und die Rohertragsmarge verringerte sich gegenüber dem Vorjahr um 3,88 Prozentpunkte. Die Einnahmen der Konka-Gruppe aus dem elektronischen Sektor beliefen sich auf rund 16,1 Milliarden, die Betriebskosten auf rund 13,1 Milliarden RMB. Der Umsatz von Konka Color TV belief sich auf rund 12 Mrd. RMB, die Betriebskosten auf rund 10,1 Mrd. RMB. Die Betriebserlöse sanken im Vergleich zum Vorjahr um 3,87%, die Rohertragsmarge erhöhte sich leicht um 2,1%. Changhong erzielte einen operativen Umsatz von 77,632 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 15,57%; Der Jahresüberschuss des Mutterunternehmens betrug 356 Millionen Yuan, ein Rückgang von 35,76% gegenüber dem Vorjahr. Im Jahr 2017 erzielte Skyworth ein operatives Ergebnis von 725.480.560 Yuan, eine Steigerung von 22,40% gegenüber dem Vorjahr, und einen Nettogewinn von 95.244.200 Yuan, ein Rückgang von 81,93% gegenüber dem Vorjahr.

Daten zeigen, dass Chinas Farb-TV-Einzelhandelsumsätze im Jahr 2017 47,52 Millionen Einheiten erreichten, was einem Rückgang von 6,6% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies ist der größte Rückgang seit 2003. Gleichzeitig sind die Gründe für die steigenden Preise für Speicherchips und -paneele in den USA aufgetreten Jahresberichte vieler Unternehmen. Dies ist der Anstieg der Herstellungskosten der gesamten Maschine. Zum einen ist es der Umsatzrückgang. Das Ergebnis ist, dass der Gewinnrückgang berühmter Marken den niedrigsten Stand in den letzten Jahren darstellt.


High-End-Marktansicht ist sehr unterschiedlich

Im Vergleich zu vielen inländischen bekannten TV-Unternehmen im Multimedia-Geschäft "Kämpfen" kann Sony im vergangenen Jahr im Farbfernsehgeschäft als Wind und Wasser bezeichnet werden.

Sonys Leistung auf dem High-End-TV-Markt im vergangenen Jahr wurde wiederholt von Führungskräften bei einem Sony-Markenereignis des Jahres erwähnt. Sony sagte, dass 2017 der Gesamtmarkt des chinesischen TV-Marktes geschrumpft sei. Sony nutzte jedoch die Gelegenheit, die Nachfrage in den 4K- und großen Segmenten zu steigern, um die Aufwertung der Verbrauchsstruktur anzuführen, indem das Angebot an hochwertigen hinzugefügte Produkte. Im High-End-Markt für Großbildschirme ist der erfolgreich erreichte Marktanteil stetig gestiegen.

Tatsächlich hat Sony im vergangenen Jahr seine eigenen Vorteile bei Farbfernseherchips integriert und das Flaggschiffprodukt von OLED TV mit beeindruckenden Verkäufen auf den Markt gebracht. Laut HIS, einer bekannten Marktforschungsorganisation, stieg der Gesamtumsatz von Sony im Jahr 2017 um 21% im Vergleich zu 2016, wovon der Beitragssatz für OLED-TV 8% erreichte.

Die Ergebnisse dieser Anstrengungen sind im vergangenen Jahr zu einem der wenigen Highlights einiger heimischer TV-Unternehmen geworden. Der Skyworth-Jahresbericht wies darauf hin, dass großmargige Produkte mit hohen Margen die durchschnittlichen Preisschwankungen der Branche in Bezug auf die Auswirkungen von Unternehmensgewinnen stark reduzieren können. Mit den OLED-TV-Verkäufen ist Skyworth ein wichtiger Faktor für das Wachstum der High-End-Produktlinie Der Umsatz.


OLED wird zur absoluten Hauptkraft im High-End-Markt

Letztes Jahr waren Laser TV und ULED Super Quality TV die wichtigsten Layouts von Hisense im High-End-TV-Markt. Diese beiden Produkte brachten Hisense's Farb-TV-Geschäft in leuchtenden Farben. In diesem Jahr kann das Layout des Unternehmens im High-End-Markt auftreten. In der zweiten Hälfte dieses Jahres wird Hisense voraussichtlich in das OLED-TV-Camp aufgenommen. Derzeit hat Hisense diese Nachricht jedoch nicht formal bestätigt.

"Die Fernsehbranche befindet sich derzeit in einer Sättigung, aber OLED-Fernseher haben dem Markt einen neuen Wert gegeben und werden zu einem Durchbruch in der Displaybranche werden." Liu Weizhi, CEO der Skyworth Group, sagte öffentlich.

In der Situation, in der die Gesamtnachfrage „Sättigung“ erreicht hat, werden die TV-Hersteller, wenn sie nicht in die Falle von Preiskämpfen geraten wollen, nur nach neuen Werten Ausschau halten und High-End-Märkte erschließen und so neue Durchbrüche erzielen.

Die Leistung von OLED muss erwähnt werden. Laut IHS-Daten machten OLED-TVs im High-End-TV-Markt von über 2.500 US-Dollar im vergangenen Jahr 51,3% der Gesamtbevölkerung der Welt aus. Sie machten die Hälfte der Gesamtfläche des Landes aus und übertrafen erstmals LCD-TVs. Diese Zahl betrug 2015 nur 15,5% und 2016 35%.

IHS geht davon aus, dass OLED-Fernseher auf dem High-End-Markt weiterhin mit Hochgeschwindigkeit wachsen werden. Im Jahr 2018 werden OLED-Fernseher auf dem High-End-TV-Markt von 2500 US-Dollar auf 70,7% steigen und zu einem absoluten Mainstream werden.

Es ist erwähnenswert, dass die Gesamtumsatzerlöse von LG Electronics im Jahr 2017 im Vergleich zu 2016 um 9% gestiegen sind, wovon der Beitragssatz für OLED-TVs sogar bei 52% lag. LGs LG Display ist das einzige Unternehmen weltweit, das großformatige OLED-Panels produziert.

Li Shangxun, Vizepräsident für Marketing und Marketing der LG Display Television Division, sagte in einem Interview mit dem Reporter Nanfang Daily, dass zögerliche Unternehmen nun begonnen haben, in den OLED-Markt zu investieren. Seit Ende 2017 ist OLED um Philips gewachsen, darunter japanische Hersteller wie Sony und Panasonic, koreanische Hersteller wie LG Electronics und große chinesische Hersteller wie Skyworth, Changhong und Konka mit insgesamt 13 Unternehmen.

"Wir können sicher sein, dass in diesem Jahr zwei neue Unternehmen in das OLED-TV-Camp einsteigen werden", sagte Li Shangxun. Bezüglich der Geschäftsnormen gab Li Shangxun den spezifischen Firmennamen nicht bekannt.

Für diese beiden Unternehmen gilt die Branche im Allgemeinen als Hisense und Toshiba. Unabhängig davon, wer es ist, bedeutet dies, dass das OLED-TV-Camp weiter ausgebaut wurde.